Eatmeat

Eat Me At

Виробник рослинного м’яса

Креатив

Мерч

Придумали та зробили ДИВНУ рекламну кампанію:
з наружкою, соцмережами, коміками… та коровою
(не справжньою)

Привіт, я корівка, символ Eat Me At.

Так, реклама дивна, тож не дивуйтесь, що кейс розповідаю я. Дивина — наша вода, а я на ній, можна сказати, росла.

Головне
повідомлення

«Їсти тварин дивно — Їсти м’ясо нормально» засновано на двох протилежних думках: вегани та вегетаріанці вважають, що вбивати тварин заради їжі — дивно; тоді як м’ясоїди вважають, що їсти м’ясо нормально.

Ми розуміли, що маємо придумати щось революційне і провокативне. Бо такий наш продукт. Ми придумали 12 стратегічних напрямів. Про користь, про майбутнє, про планету. Але, за результатами глибинних досліджень, саме філософсько-гуманістична ідеологія переключає людей на вегетаріанство та веганство.

Як рекламувати м`ясо без м`яса

Дивина стала «ядром» кампанії Eat Me At. Навколо неї реалізували всі креативи: постери, сітілайти, рекламу в метро, колаборації з інфлюенсерами, мерч та сайт-презентацію.

Постери

Постери розміщували один за іншим. Так було з сітілайтами поруч з Львівською площею в Києві. Або поруч (як-от, в метро на Площі Українських Героїв).

До речі,
трохи про себе

Мене створили як маскот кампанії.
Зі здивованими очима та модною сережкою.

А потім зі мною створили і плакати, і мерч, і навіть мальований відос з передбаченнями.

А це відео зі мною

А ще зробили колабу зі стендаперами.
Вони жартували про те, як дивно їсти м’ясо

Нативно так, без згадки бренду, а тільки про метаповідомлення. І на живу залу, і на тисячі лайків у соцмережах.

Фотографії наружної реклами Eat Me At побили рекорд бренду по органіці, а Eat Me At згадали на конференціях фудтеху. А ще мерч компанії розлетівся, як гарячі пиріжки з рослинним м’ясом.

Особливо — на івентах Веган Вікенд від ГО Кожна Тварина, в соцмережах Eat Me At та на сайті.

Credits