Fresh Black

Київське виробництво
спешелті-кави повного циклу

Ребрендинг

Паковання

Креативна реклама

Побудували бренд-стратегію, айдентику, СММ, паковання, продукти та кампанії
в межах комплексної співпраці.

Привіт, я Віктор Шраменко, співзасновник Fresh Black. І це моя історія з Yankov Club.

Я довго шукав, хто переосмислить наш бренд, поки знайома стратегиня не порадила мені Іллю з Yankov Club.

Ілля придумав класну стратегію, і я запросив його бути парт-тайм маркдиром Fresh Black.

А далі понеслось: айдентика, креативна реклама, нові продукти, нове паковання.

І це все за рік!

Далі розповім, як це все вдалось.
А поки — невеликий тизер.

попередній наступний

А почали ми зі стратегії

Закріпили за брендом роль «пробуджувача»,тобто того, хто відкриває очі на цей дивний, але прекрасний світ.
У всіх сенсах: фізично та ментально.

Так народилась бренд-місія:

Fresh Black вірить, що світ став би краще,
якби люди нарешті прокинулись*

*До речі, формулу бренд-місії «Бренд вірить, що світ став би краще, якби... »

запропонував Девід Огілві, наш друг і справжній клабер.

У бренда вже був слоган «Щось дике, але круте» для колекції дріпів Experimental Fermentation. Нам він подобався, і ми запропонували розширити його на весь бренд. Класно доповнив місію пробуджувача.

Так Fresh Black виділився в ніші та закріпив за собою більш «дикий» характер.

Паковання

Головним викликом було оновити пачку Fresh Black.
Її крафтовий дизайн приївся як команді, так і клієнтам, тому захотілось чогось свіжого.

Лого

Винесли на пачку оновлений шрифтовий логотип Fresh Black

Екопластик

Перейшли на пластик,
що підлягає переробці

Віконце для кави

Додали віконце, через
яке видно каву всередині

Віконце для кави

Додали віконце, через
яке видно каву всередині

Екопластик

Перейшли на пластик,
що підлягає переробці

Шахівниця

Додали поле спеціально під магазинні полиці

СММ

Під сміливу стратегію створили
і більш сміливу, соковиту, айдентику.

А ТЕПЕР Я ПОКАЖУ ВАМ

КАМПАНІЇ

Підсади маман та батю
на фільтр каву

Запустили набори кави для батьків нашої ЦА. Заколабились з блогерами, записали пісню, зробити затишний фотосет.

Давайте
без 14-го

Створили ситуативну кампанію до першого за повномасштабну війну Дня закоханих. Закликали пар кохати щодня і знаходити прекрасне навіть у спільному побуті, який, як показала війна, дуже легко втратити. Записали трек, зробили фотосет.

А ТЕПЕР Я ПОКАЖУ ВАМ

ПРОДУКТИ та КАМПАНІЇ

Drip Tape

Разом із медіа СЛУХ створили набір кавових дріпів, в якому поєднали каву та музику. Кожен дріп супроводжував музичний плейліст, який зібрали редактори медіа. Придумали концепт, дизайн, тексти, піар.

Kvit Drip

Створили набір кавових дріпів, присвячений українській весні. В наборі 5 дріпів з нотами українських квітів в смаку. До набору увійшла листівка, з якої можна виростити українські квіти. Самі придумали концепт, тексти, дизайн та концепцію фотозйомки.